企业形象策划课,企业形象策划课程论文

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于企业形象策划课的问题，于是小编就整理了3个相关介绍企业形象策划课的解答，让我们一起看看吧。

1. ip形象和策划思路？
2. 绿地集团形象策划？
3. 花西子品牌企业形象设计？

ip形象和策划思路？

一、将品牌名IP化

品牌名就是一个IP，并且能够形象化。一个品牌的名称就是很好的IP，例如江小白、三只松鼠等，通过网络在让每一个年轻人都知道这个品牌，IP形象让品牌知名度更容易地提高。

二、打造品牌形象IP

品牌形象化，打造品牌形象IP。例如轮胎人米其林的形象IP、蜜雪冰城的雪人形象IP，能够深深的让人记住一个生动的品牌形象。

三、打造品牌核心人物IP

绿地集团形象策划？

绿地将从锚定未来五年的战略设想出发，确保实现高质量发展的良好态势，为未来五年发展开好局、起好步。一是转型要有新成效。地产提质量，基建上水平，消费扩规模，金融数字化，协同增动能。二是改革要有新突破。使“奋斗为本、利益捆绑、成就共享”层层落地生根，充分激发内在动力和活力。三是创新要有新作为。全面拥抱科技创新，注入科技内涵，构筑竞争优势。四是团队能力要有新提高。全面优化选人、用人、育人，持续打造“冠军之师”、“常胜之师”。五是风控要有新进步。坚定不移降负债、防风险，不断提升企业发展的韧性。

在刚刚过去的2020年，绿地全员凝心聚力奋进、同心同欲同行，取得了“抗疫有担当、发展有成绩、转型有实效、改革有突破、工作有亮点、品牌有影响”的“六有”发展局面；持续转型升级、增强发展动能，房地产业在优化调整中提质增效，基建、金融、消费等产业大踏步前进，产业能级与核心竞争力全面提升；高举改革旗帜、优化体制机制，精准考核，严明奖惩，成功试点项目跟投，持续深化各层次混改，全面实施“降负债、防风险”，深入推进“补短板、练内功”，取得显著成效；服务国家社会，品牌形象凸显，特别是在疫情背景下，统筹推进防疫抗疫、复工复产与转型发展，得到了中央领导、国家部委、各省市党委***、主流媒体及社会各界的一致好评，营造了良好的发展环境。

绿地站在全球视角，准确把握“双循环”新发展格局，持续推动自身创新转型升级，实现了2020年核心业绩“逐季改善、趋势向好、全年正增长”。2020年，绿地核心业绩持续改善向好，质量效益进一步提升，全年营业总收入4813亿元，同比增长12%；总资产达到13491亿元，同比增长18%；归母净资产834亿元，同比增长6%；利润总额308亿元，稳步增长；扣非归母净利润131亿元，全年顺利转正，同比增长3%。

花西子品牌企业形象设计？

01精准定位 错位竞争

如何在市场中脱颖而出，获得消费者青睐的重要因素就是打造品牌差异化。我国大多数的国货美妆品牌走着快时尚、新潮的路线，这些产品在各大网络平台基本会被贴上大牌“平替”的标签，真正属于我们自己的国货寥寥无几。

在众多国货一味追求与国际大牌保持时尚感步调一致的同时，花西子却另辟蹊径选择了“东方彩妆”这一独特定位，提出“东方彩妆，以花养妆”的品牌slogan。其品牌名“花西子”出自苏东坡的“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，logo同样***用了传统文化相关要素的设计。除了外观设计，在产品研发方面，花西子立足于东方女性的皮肤和妆容特点进行研发，产品成分贴合“以花养妆”的理念，以花卉、草本精华为主，打造健康养肤产品。

在产品的包装上，花西子深耕中国传统文化，将微雕工艺搬到口红膏体上，以精致做工打动消费者，这款雕花口红在天猫的月销超过3万件。为了完成“东方印象”IP的延续性，花西子陆续推出了“西湖印记”、“苗族印象”等带有传统文化特色的礼盒。

代言人也是完成品牌故事形象的重要环节，花西子为了完成品牌调性的一致性，选择与东方文化息息相关的明星[_a***_]。常年出演古装剧、带有妆容热搜体质的鞠婧祎，以及面容古典、气质清冷的杜鹃成为花西子的品牌代言人。

花西子能够在一众国货品牌中崭露头角的原因是，花西子有着完整的品牌故事线，大部分走国风路线的品牌仅仅只是体现在一个段落或者一个章节中，并没有将东方文化完整的贯穿于品牌故事线中，花西子则是从品牌到产品，营销到服务，所有能让消费者感受以及体验到的触点，都保持了一致的调性，诠释了花西子品牌本身的特点。

花西子不仅在定位上打造差异化，品类卡位上与完美日记、橘朵等品牌也有所不同。花西子选择了复购率高、毛利率高的散粉、眉笔、口红、眼影盘等品类进行产品研发，重点放在了脸部彩妆上。从定价上来看，国内大多数品牌将价格定在了100元以内的价格带，而国际大牌的定价基本上在200元以上的价格带，中间100元~200元的空缺成为成长空间最大的价格带，花西子则在这样的价格带中形成了定价差异，通过错位竞争进一步提升品牌发展空间。

02“线上+线下”营销组合

花西子创立到现在一直都没有成立线下实体店，因此花西子需要数字化营销来提升品牌曝光率和知名度。但花西子没有完全依赖于流量营销，同时也在线下发力，尝试多样化方式开展综合式营销。

到此，以上就是小编对于企业形象策划课的问题就介绍到这了，希望介绍关于企业形象策划课的3点解答对大家有用。