企业营销策划的基本理念,企业营销策划的基本理念是什么

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于企业营销策划的基本理念的问题，于是小编就整理了3个相关介绍企业营销策划的基本理念的解答，让我们一起看看吧。

公司的使命、愿景和理念，三者之间有什么区别？
品牌营销策划怎么做，才更有价值？
营销策划必备要素有哪些？如何做好？

公司的使命、愿景和理念，三者之间有什么区别？

每个人在职场上应该了解一些关于公司愿景和使命的相关知识，尤其是管理者，更应该明白愿景和使命的定义和内涵，并搞清楚两者之间的区别。由于人的观念的差异，每个人对于使命和愿景在定义上的理解各不相同。所以，这里我只能根据我自己的经历谈谈我自己的看法。

愿景的定义应该是：站在企业的顶层设计上，对于企业在未来的某个时间节点要达到什么目标。愿景，简单来定义就是它是一个目标或者状态，只不过这个目标或状态不是几个月、几年、十几年的目标，而是更长时间后要达到的目标。它的格式应该是：在未来，企业在某个领域希望达到的状态（目标）。比如迪士尼公司的愿景是：成为全球的超级***公司；万科的愿景：成为中国房地产行业的领跑者；麦肯锡的愿景：帮助杰出的公司和***更为成功；阿里巴巴的愿景是：成为一家102年的企业；360的愿景：成为全球最受网民尊敬的互联网安全服务公司；腾讯的愿景：成为最受尊敬的互联网企业......

（图片来源网络，侵删）

使命的定义应该是站在企业顶层，定义企业对对股东、对员工、对客户、对社会的责任和任务。比如，某个上市公司的使命：

对客户：为客户提供优良的产品和服务，更好的满足客户需求，提升客户价值。

对员工：为全体员工创造良好的工作与生活环境及成长空间。

（图片来源网络，侵删）

对股东：为全体股东提供中长期的、可持续的高效投资回报。

对社会：通过科技与创新，在全社会倡导高效率及智慧型的企业经营思想与经营模式。

使命是企业存在的理由和原因。即“为什么人提供什么价值或服务？”

（图片来源网络，侵删）

公司存在的理由，就是为顾客、为股东、为员工、为社会创造价值。美国著名管理学家彼得·德鲁克认为，若从战略角度明确企业的使命，应系统的回答下列问题：

愿景是企业未来想要到达的远景描绘

“愿景”是企业未来的蓝图，具有引导与激励作用，将所有人和***聚焦在一个核心焦点的目标状态上，帮助明确方向、步骤与前进的路径。愿景受到领导者及核心员工的信念和价值观、组织的宗旨等影响，是一种对组织及个人未来发展预期达成未来意象的想法描绘。

理念是代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范

理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，多由企业创始人倡导，员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。

华为公司使命、愿景和理念示意

使命：我们在通信网络、IT、智能终端和云服务等领域为客户提供有竞争力、安全可信赖的产品、解决方案与服务，与生态伙伴开放合作，持续为客户创造价值，释放个人潜能，丰富家庭生活，激发组织创新。

愿景：致力于把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界。

理念：华为30年坚持聚焦在主航道，***一切诱惑；坚持不走捷径，拒绝机会主义，踏踏实实，长期投入，厚积薄发；坚持以客户为中心，以奋斗者为本，长期艰苦奋斗，坚持自我批判。

这个问题看似独立，却蕴含着相辅相成，互为犄角，如果集智慧及情商运作恰到好处，公司想得以长远发展缺一不可。

使命责任是也，使命就是所从事的职业，肩负着的责任。

愿景希望之所在，所谓愿景既是公司从实际出发，以实事求是之心态，把自己的智慧淋漓尽致；以最大公约数做好当下；走稳明天；争取开创美好远景，以图壮大公司的规模和长远发展。

理念最为含蓄，如果把使命、远景、理念看成一句完整的句子，一个整体，它们三者就是语句中的：主、谓、宾，语句能得以完美的阐述，主谓固然重要，但是宾的地位不容小觑，如果善加利用，把它的最佳潜能发挥出来，让宾语前置，将会发挥无可估量的潜能，得到超出预期的结果，给人以眼界以外两重天的感觉。

理念却又蕴含着不可估量的能量转换，运用得当犹如化学成份中催化剂，它能使虚幻不可能的事由虚到实，并且以超出你想象的最终结果得以呈现。

公司的使命、愿景、理念是三个不同的概念。
一:使命，就是担当，责任，义务。就是创办一个工司，不光只是为了所能收获的效益，更有肩负的义不容辞的责任和担当。如[_a***_]“救死扶伤，生命至上”。如手机的发展，和一些技术的创新，不但有益于每一个人，还在于“为国争光”的使命，如头条，不在乎流量，更在乎宣扬有益于社会发展的正能量。如董女士做空调，还在乎为大众“做省电的空调”。
二:愿景，就是希望和理想，创办一个公司最终的目的和宗旨，公司希望达到的最高度，展现在眼前的一幅美丽的蓝图，并且全休员工齐心协力朝着这个方向不懈的努力，是一个公司的理想，也是每个员工的理想。
三:理念，就是你的公司使命和理想有了，你该用什么样的方式通向你的理想花园，登上最远的山峰？投机倒耙，鱼目混珠走捷径呢？还是野心勃勃垄断市场呢？还是一步一个脚印，务真求实的为人民服务的理念开创前进呢？理念是一个公司前进路上***用的行为方式，心中坚持的信念，不偏不倚，山摇地动也不能轻易改变，犹如一些规章制度，没有矩矩不成方圆。如做食品的公司，“做放心食品”是理念，制药公司“制放心药”是理念。

应该是：使命、愿景、核心价值观。

我不喜欢长篇大论，只讲其关键内容：

使命

公司为什么要做这个事情，它对人类社会的核心价值是什么。所以我们要做什么产品，服务于谁，希望达到什么样的价值；

愿景

在未来某个时刻，我们能达到什么状态

核心价值观

行为准则，每个人都要非常清楚，什么是能做，什么是不能做，至少明白底线是什么。

品牌营销策划怎么做，才更有价值？

谢谢邀请。

这个问题过于宽泛了，我只能回归本源，从最基本的方面来回答。实际上，这个问题拆开来看，就是：品牌、营销、策划，三个关键词。这三个事情，如何做好，做得有价值？

第一，品牌。用三个字来讲，就是“个性化”。通俗地说，做品牌如做人，如果一个人要想脱颖而出，就必须突出个性，在某个方面具有与众不同之处、并取得成就，言行举止皆如此。由此及彼，做品牌也是如此，要凸显自己与竞争对手的差异点、个性之处，并通过所有品牌接触点，与客户互动，让客户接受、体验到自己品牌的个性、价值与魅力。用专业术语就包括：品牌规划、品牌设计、品牌管理、品牌推广、品牌体验等几大部分的工作，这个比较复杂，有机会可以深入沟通。

第二，营销。用三个字来说，就是“目标化”。即一切市场活动，皆源于目标客户、针对目标客户、让目标客户买单。这要回归菲利浦.科特勒先生的4P，即产品、价格、渠道、促进销售。有人说，现在都已经4C、6P、12P了，而且进入了移动互联网时代。我告诉你，那都是哗众取宠，看看就行了。最终还是要回到营销学基础的4P：产品要解决目标客户的痛点问题，价格要符合目标客户的预期，渠道、终端要便于目标客户购买，促进销售的方式方法，要完成临门一脚、目标客户买单。

第三，策划。这是比较本土化的说法，有人把它翻译成英文planning，就是计划。所以，我认为策划是不能与品牌、营销并列的。策划就是策略和***，即做任何事情之前，要先有策略、再有***。那么品牌、营销策划呢？显然，就是在做具体品牌、营销之前要有***。实际上，这是多余的说法————品牌规划已经包含了策略和***的部分，营销的Ｓ-T-P-4P作业体系，即“市场细分-目标市场确定-定位-4P”，也已经包含了策略和***的部分。

最后，做个总结，品牌与营销虽然有交叉和重叠之处，但仍然存在明显不同，希望不要混杂在一起，否则会比较混乱。个人建议：不要看太多所谓“专家”那些花里胡哨的东西，做任何事情都要回归本源，才不会走偏，才真正的有价值。

1.谈起品牌策划，品牌营销策划这个话题，首先需要充分理解品牌策划，品牌营销策划能为企业带来哪些真正的价值体现。品牌策划包括的内容是将该公司进行准确的品牌定位，企业品牌形象设计，产品的品牌形象包装设计，品牌广告语的策划制定，再通过品牌营销推广渠道实现品牌与品牌之间为消费者提供的价值观有着明显的区隔。

2.品牌策划和品牌营销策划的核心价值在于塑造品牌在消费者用户心中的整体品牌形象。从而在消费者心中塑造一种与其他品牌与众不同的价值诉求。品牌策划的目的以帮助消费者能够明显的区分品牌和很轻松记住该品牌的产品价值观以及个性化需求服务。

3.品牌策划需要准确的进行企业品牌定位，也就是企业的服务对象是谁，消费者的年龄阶段，性别以及喜好等方面来综合分析进行正确的品牌定位。

4.品牌定位确定后需要根据服务对象，性别，年龄阶段和喜好等方面来进行品牌的LOGO形象设计，企业品牌形象设计，产品品牌形象设计，产品的包装形象设计或企业直营店，加盟店面的品牌形象设计。

5.品牌策划的关键要点就是品牌广告宣传语口号的策划与制定了。能否让消费者轻易记住品牌宣传语非常关键。通过品牌营销推广从而让消费者一看到品牌形象设计或听到品牌广告语口号就能够联想起这是该品牌。这才是品牌策划真正的核心价值所在。

6.品牌策划需要制定企业品牌营销推广方案，这里包括了产品的定价，活动方案的形象设计，品牌营销推广渠道选择以及建设完善的售前，售中和售后的服务体系。以保障品牌策划的方案顺利的实施。而且所有品牌营销推广都需要围绕企业品牌策划方案来逐步实施和执行。

7.在这里着重谈一下在互联网营销时代下如何进行品牌营销推广，企业首先需要根据企业品牌定位，企业品牌形象包装设计，企业品牌广告语等等方面来量身策划建立一个符合消费者喜欢的品牌价值性网站。因为这个网站代表了企业的整个品牌形象。所以策划建设这个品牌网站非常关键了。

8.品牌营销推广需根据服务对象，喜好，性别，年龄的阶段等方面来进行分析再选择更适合自身品牌推广的渠道。因为品牌营销推广渠道实在太多了，比如新闻媒体，电视媒体，电梯媒体，户外媒体，搜索引擎推广，新媒体推广，社交平台推广等等。这就需要根据自身企业的实际情况来进行选择品牌推广了。

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新媒体内容以及内容背后的价值观会受到粉丝很大的影响。例如：在老式电视走向网络数字电视后，电视观众不会再受到时间的约束了，我们可以选择回放以前的电视剧或者在晚间收看中午播出的相关新闻节目等。从收视率上来统计分析，晚间的电商收视率被分流了，这其实就表现出了“碎片化”的特征。在这个分化及重聚的过程中，很显然是基于内容选择的，而这势必会迎来新媒体营销推广领域中企业所应用到的策略与理念的转化。

所以这就是为什么我会告诉大家一定要做新媒体的推广，因为你不做别人做了，那你可能就会被用户淘汰，被新媒体趋势所淘汰。